Presses Universitaires du Septentrion
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Presses Universitaires du Septentrion
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Espaces politiques
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Faire campagne sur Internet
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Onixsuite Contributor ID
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Anaïs Theviot
Theviot, Anaïs
Anaïs
Theviot
<p>Maîtresse de conférence à l'Université Catholique de l'Ouest et chercheuse à ARENES (UMR 6051), Anaïs Theviot s'intéresse au militantisme partisan en ligne. Sa nouvelle enquête porte sur l’usage des data par les partis politiques en France et aux États-Unis.</p>
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Droit, sciences politiques
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Sciences politiques
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Elections, mobilisation électorale, campagnes
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<p>Une campagne électorale ne peut plus se concevoir sans Internet. L'usage intensif de Facebook et Twitter a-t-il changé les manières de faire campagne ? Face à la rétractation de l’engagement partisan, Internet est-il un moyen d’« ouvrir » les partis politiques à de nouvelles formes de militantisme et à de nouveaux adhérents ? La sociologie des professionnels de la communication politique est-elle modifiée par la technicisation des pratiques ? Le web 2.0 est-il une arme politique d’un nouveau genre ? Pour répondre à ces questions, l’analyse s’appuie sur une enquête approfondie auprès des adhérents (réponses à 1 000 questionnaires, une centaine d’entretiens, netnographie des comptes Facebook) et des équipes web de campagne (observation participante).<br />
Cet ouvrage propose ainsi d’entrer dans les coulisses stratégiques d’une campagne électorale en ligne pour mieux saisir ce que le numérique fait au politique.</p>
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Entrer dans les coulisses stratégiques d’une campagne électorale
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An election campaign cannot design anymore without Internet. The intensive use of Facebook and Twitter did it change the manners to campaign?
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<p>Préface. Faire du vieux avec du neuf ?<br />
Introduction – la web politique, un objet d'étude récent</p>
<p><strong>Chapitre 1 – Du recrutement aux reconversions des « web-stratèges » : entre logique militante et professionnalisation</strong><br />
A. Principes de recrutement au PS et à l’UMP : entre compétence technique et engagement politique<br />
1. Un recrutement au long cours : dynamiques de construction du leadership<br />
2. Un recrutement hors des réseaux partisans pour les « petites mains » ?<br />
B. Des attributs communs : jeunes, masculins, diplômés en science politique<br />
1. Le web : une fenêtre d’opportunité pour les jeunes, leur garantissant plus de responsabilités<br />
2. Un « vivier » masculin : un rapport de genre nié<br />
3. Une formation commune<br />
C. Quelles trajectoires politiques pour les équipes numériques de campagne ?<br />
1. L’après-campagne : une lutte entre les « gagnants »<br />
2. Reconversions des aptitudes militantes dans le domaine professionnel<br />
Conclusion</p>
<p><strong>Chapitre 2 – Dans les coulisses des équipes numériques de campagne : vers un modèle entrepreneurial</strong><br />
A. Des équipes plurielles et élargies<br />
1. Un « noyau dur » uni à l’UMP et éclaté au PS<br />
2. Élargir le « noyau dur »<br />
B. Un management inscrit dans des cultures partisanes<br />
1. Des équipes web socialistes divisées, un management pluriel<br />
2. À l’UMP, une conception du web tournée vers le marketing au cœur de l’organisation numérique<br />
Conclusion</p>
<p><strong>Chapitre 3 – Des usages des réseaux sociaux inscrits dans des cultures partisanes</strong><br />
A. Twitter socialiste <em>versus </em>Facebook « populaire »<br />
1. Des conceptions opposées des réseaux sociaux au PS et à l’UMP<br />
2. Approche marketing à l’UMP <em>versus </em>communautaire au PS<br />
3. Sonder l’opinion avec les réseaux sociaux<br />
B. Échec des réseaux sociaux partisans : des dispositifs non adaptés aux cultures partisanes<br />
1. Les <em>Créateurs de possibles</em> : une plateforme sans public<br />
2. La Coopol : entre culture du débat et encadrement de la parole en ligne<br />
Conclusion</p>
<p><strong>Chapitre 4 – Mettre en scène médiatiquement l’usage du numérique pour paraître « moderne »</strong><br />
A. Quand les professionnels du numérique « racontent une histoire » aux journalistes<br />
1. Mettre en scène la campagne en ligne : le cas des riposte-parties<br />
2. La webradio de F. Hollande : orienter le cadrage médiatique<br />
3. Un cadrage médiatique pas toujours maîtrisé : le cas de la <em>Timeline </em>de N. Sarkozy<br />
B. Des équipes numériques dénigrées en interne, tentant de construire par elles-mêmes leur légitimité<br />
1. Le volet numérique dévalorisé dans la communication globale<br />
2. Des propriétés « cachées »<br />
Conclusion</p>
<p><strong>Chapitre 5 – Rationaliser les campagnes électorales : <em>data </em>et flottement des frontières partisanes</strong><br />
A. Les data : « nouveau » trésor des partis politiques ?<br />
1. Stratégies différenciées dans la constitution de base de données au PS et à l’UMP<br />
2. Aux prémices en France de l’usage des bases de données<br />
B. Organiser le terrain en ligne : un porte-à-porte ciblé et « modernisé »<br />
1. Le projet : faire faire du porte-à-porte aux non-adhérents et cibler les portes à frapper<br />
2. Rompre avec les pratiques « traditionnelles » : une recherche de performativité et d’efficience<br />
3. Des habitudes partisanes qui résistent au porte-à-porte « à l’américaine »<br />
Conclusion</p>
<p><strong>Chapitre 6 – Qui milite sur Internet ? <br />
Esquisse du profil sociologique du « cyber-militant » et résistances à l’activisme en ligne</strong><br />
A. Analyse comparée du profil du cyber-militant à l’UMP et au PS<br />
1. Un cyber-militant masculin<br />
2. Un cyber-militant jeune<br />
3. Un cyber-militant surdiplômé<br />
4. Un cyber-militant appartenant aux catégories socioprofessionnelles supérieures<br />
5. Une catégorie « fantôme » ?<br />
B. Carrières des cyber-militants<br />
1. L’« entrée » dans le militantisme partisan<br />
2. Entre l’<em>exit </em>et la <em>carrière </em>politique<br />
C. Des adhérents-résistants à l’activisme en ligne<br />
1. Travailler les représentations des « bonnes » pratiques militantes<br />
2. Déconstruire les oppositions normées entre militantisme en ligne et militantisme hors ligne<br />
Conclusion</p>
<p>Conclusion générale<br />
Épilogue – Pistes de recherche<br />
Références citées<br />
Table des sigles<br />
Glossaire<br />
Remerciements</p>
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Cette collection d'ouvrages se propose d'étudier la diversité des facettes de la politique contemporaine. Elle vise à saisir les formes mouvantes et variables du politique dans les multiples espaces : territoires, arènes, configurations, dans lesquels…
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This series gathers works concerned with the diverse aspects of contemporary politics. The various spaces studied include territories, arenas and other state, international or local configurations, where politics unfold in their moving and varying forms.
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<p>Fondée en 2003 par Michel Hastings, la collection est aujourd'hui co-dirigée par Rémi Lefebvre, Université de Lille et Marie Saiget, Université de Lille.</p> <p>Cette collection d’ouvrages se propose d’étudier la diversité des facettes de la politique contemporaine. Elle vise à saisir les formes mouvantes et variables du <em>politique</em> dans les multiples <em>espaces</em> : territoires, arènes, configurations, dans lesquels il se déploie. Elle explore les formes plurielles du discours politique, les processus de politisation et de dépolitisation, la multiplicité des sphères (acteurs, institutions, modes de gouvernance, « crises »…) et des échelles concernées (internationale, transnationale, régionale, nationale, locale, etc.), la diversité des pratiques militantes et des formes de mobilisation.</p> <p>La collection souhaite être le lieu de compréhension des mécanismes émergents, qui questionnent les frontières de la politique et qui invitent à décentrer le regard par rapport aux approches classiques de la politique (le pouvoir, les élections, le gouvernement). Elle souhaite valoriser les approches comparées et de l’international – afin de mieux saisir les grands enjeux internationaux en matière d’évolution des pratiques politiques.</p> <p>Enfin, elle valorise les approches interdisciplinaires, considérant que la politique gagne en compréhension lorsqu’elle est confrontée à l’histoire, la sociologie, l’anthropologie, le droit, etc. Cette collection accueille à la fois des ouvrages collectifs, des essais scientifiques, des résultats d’enquêtes… de chercheurs confirmés ou de jeunes chercheurs.</p> <p><!--StartFragment--><!--StartFragment-->• ISSN : <!--StartFragment--><!--StartFragment-->2780-6863<!--EndFragment--><!--EndFragment--> (en ligne)<!--EndFragment--><!--EndFragment--></p>
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<p>Series surpervised by Rémi Lefebvre and Marie Saiget.</p> <p>This series gathers works concerned with the diverse aspects of contemporary politics.<br /> The various spaces studied include territories, arenas and other state, international or local configurations, where politics unfold in their moving and varying forms. The aim is to better understand the different forms of the political discourse, the multiplicity of the spheres involved (actors, methods of governance, "crises"…) and the diversity of militant practices and mobilization patterns.<br /> This series presents itself as a space of reflection on nascent mechanisms, a space questioning the boundaries of politics and encouraging the exploration of untrodden paths—as opposed to more conventional methods (power, elections, government)—in the approach of politics. The series also puts forward comparative studies, so as to better comprehend the major international stakes behind the evolution of political practices. Last but not least, because we think that politics can be better understood when it is confronted with history, sociology, anthropology and other domains such as the legal one, <i>Espaces Politiques </i>promotes interdisciplinary approaches. The series brings together collective works, scientific essays, survey results, etc. of both experienced and young researchers.</p> <p><!--StartFragment--><!--StartFragment-->• ISSN : <!--StartFragment--><!--StartFragment-->2780-6863<!--EndFragment--><!--EndFragment--> (online)<!--EndFragment--><!--EndFragment--></p>
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