Presses universitaires du Septentrion onixsuitesupport@onixsuite.com 20260306T0858Z fre

COM.ONIXSUITE.9782757406526 03 01 Presses universitaires du Septentrion 01 SKU 1459P 02 2757406523 03 9782757406526 15 9782757406526 00 ED E107 00 10 02 12845655 01 02 Histoire et civilisations 01 01 Banque et identité commerciale. La Société générale (1864-2014) 1 A01 01 Onixsuite Contributor ID 11467 Hubert Bonin Bonin, Hubert Hubert Bonin Hubert Bonin est professeur émérite et chercheur en histoire économique à Sciences Po Bordeaux & umr Cnrs 5113 Gretha-Université de Bordeaux [www.hubertbonin.com] 1 01 fre 10 HIS000000 20 histoire économique 24 Catalogue Septentrion Histoire contemporaine 24 Catalogue Septentrion Histoire 29 2012 3377 HISTOIRE 29 2012 3377 HISTOIRE 29 2012 3390 Première guerre mondiale 29 2012 3391 Histoire de l'entre-deux guerres (1919-1939) 29 2012 3392 Deuxième guerre mondiale 29 2012 3393 Période 1945-1989 29 2012 3394 Histoire post-moderne (depuis 1989) 93 NH 01 05 03 00 Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement dynamique, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du XIXe siècle. On appréhende les pulsations des initiatives destinées à prendre en compte les mutations de la société, des méthodes de communication, des savoir-faire bancaires. Chaque chapitre concerne à la fois l'histoire bancaire « pure » et la vie d’une entreprise et d’une organisation de firme dans son évolution à moyen terme. Une démarche comparative est sans cesse favorisée. La pénétration au plus intime de l’action commerciale, à tous niveaux, sert de tremplin à une représentation positive du corpus de méthodes des « agents » de la progression des positions commerciales. Les chapitres alimentent la compréhension des savoir-faire en publicité, en communication commerciale et en communication institutionnelle, avec des études de cas précises. La représentation de la firme, la cristallisation de son image de marque, la perception de son identité institutionnelle et commerciale sont autant de thèmes d’étude pour chaque période considérée. Cela permet de traiter des aspects de la réactivité et de la mobilité managériales, thèmes clés dans la perception des « vertus » d’une société. En sus de la lecture d’énormes fonds d’archives, une trentaine de témoignages ont été recueillis auprès d’acteurs récents, la presse professionnelle a été dépouillées, et des dizaines de documents publicitaires sont analysés. 02 00 Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciales constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement dynamique, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du XIXe siècle. On appréhende les pulsations des initiatives destinées à prendre en compte les mutations de la... 04 00 Introduction Chapitre 1. Les enjeux de l'identité commerciale Première partie L'identité d'une banque des bourgeoisies et des entreprises (1864-1919) Chapitre 2. Bâtir une clientèle et un capital de confiance (1864-1890) Chapitre 3. Construire une grande banque commerciale (1890-1914) Chapitre 4. La Société générale engagée dans la guerre de 14-18 Deuxième partie L'identité commerciale d'un co-leader français (1920-1966) Chapitre 5. La Société générale gagne une bataille de la guerre commerciale (durant les années 1920) Chapitre 6. La relance de l'esprit commercial (1945-1966) Troisième partie Banque de masse et identité commerciale (1967-1989) Chapitre 7. La révolution des outils de la combativité commerciale (1967-1987) Chapitre 8. L'affirmation du métier de communication commerciale (dans la seconde moitié des années 1980) Quatrième partie L'identité d'un groupe bancaire internationalisé (1990-2000) Chapitre 9. Image de marque, marque et marketing (de 1990 aux années 2000) Chapitre 10. Renforcer l'identité des savoir-faire commerciaux classiques Chapitre 11. La construction de l’identité commerciale de métiers spécialisés Chapitre 12. Coller aux besoins des clients en « banque de gros » Cinquième partie L’identité d’un groupe bancaire internationalisé (2001-2014) Chapitre 13. Les défis des années récentes Chapitre 14. Une identité plurielle ? Quelques remarques de conclusion Index des personnes 16 00 La collection reçoit les études historiques individuelles ou collectives des époques médiévale, moderne et contemporaine. Forte de 230 titres, elle met en évidence les différentes méthodes historiques sans en privilégier aucune particulièrement. 16 00 Series supervised by Michel Leymarie. This series is concerned with individual and collective historical studies of the medieval, modern and contemporaries eras. With already 140 titles in its catalogue, it puts forwards the various historical methods... 17 00 Fondée en 1978, la collection est aujourd'hui dirigée par Jean-François Condette, Université de Lille. La collection reçoit les études historiques individuelles ou collectives des époques médiévale, moderne et contemporaine. Forte de 230 titres, elle met en évidence les différentes méthodes historiques sans en privilégier aucune particulièrement. Travaux d'histoire urbaine ou d'histoire rurale, d’histoire démographique, économique, sociale, politique, culturelle ou religieuse, biographies, essais historiques… constituent un large panel qui ne cesse de s’enrichir. • ISSN : 2780-7827 (en ligne) 17 00 Series supervised by Carole Christen. This series is concerned with individual and collective historical studies of the medieval, modern and contemporaries eras. With already 140 titles in its catalogue, it puts forwards the various historical methods but never favors one over the other. Studies pertaining to urban or rural history, demographic, economic, social, political, cultural or religious history, biographies and historical essays are amongst the ever-growing and wide-ranging panel of works in this series. • ISSN : 2780-7827 (online) 01 00 03 02 01 D502 02 188 03 125 06 5cb4f767e3cf2731e41a41b60de283da 07 15956 https://www.septentrion.com/resources/titles/27574100459970/images/fa7410de86471342fc198f32104ccb31/THUMBNAIL/9782757406526.jpg 17 20161124T1519Z 04 00 03 06 11467 Onixsuite Contributor ID 02 01 D501 https://www.septentrion.com/resources/persons/11467.gif 09 00 03 02 01 D502 https://www.septentrion.com/resources/publishers/1.jpg Presses Universitaires du Septentrion 01 01 Dilicom SEPTENTRION 06 3052865310012 Presses Universitaires du Septentrion 01 www.septentrion.com/ http://www.septentrion.com/ 04 01 20141112 11 20140212 01 WORLD 02 01 GCOI 27574100459970 13 03 9782757405970 WORLD 04 11 Google 20 04 18.00 01 R 5.50 17.06 0.94 EUR FR 01 18.00 EUR WORLD FR WORLD 04 03 06 3012262710000 CID - Fondation MSH Distribution 33 www.cid-difusion.fr http://www.cid-difusion.fr 20 04 02 18.00 01 R 5.50 17.06 0.94 EUR WORLD